写于 2019-01-08 01:09:02| 最新注册送体验金网站| 娱乐

由于苹果六个月前首次推出了其智能手表,并且此后产品几乎没有发生任何变化,因此该公司首席执行官蒂姆库克周一告诉他的观众并不多,当时他在San的一家影院上台Francisco举办后续活动尽管每个人都已经知道手表的酷酷(如果不一定非常重要)功能,但其时尚设计库克确实揭示了一点新闻:手表的高端版本的价格包裹着根据苹果公司的说法,这是一种十八克拉黄金,比普通黄金硬两倍,苹果公司此前解释说,将会有三种不同版本的手表 - 苹果手表体育,Apple Watch和苹果手表版 - 但没有透露每种类型会花费多少钱,除了宣布最便宜的型号的价格将从三百四十九美元开始外,预计苹果手表版会带有金色外壳昂贵的,但一千美元的起始价格仍令人惊讶;运行Daring Fireball(一个关于苹果的受欢迎和权威的网站)的John Gruber已经猜测,Edition手表可能会以7,499美元开始

正如我过去写的,智能手表有点混杂,因为科技产品去除了满足一些未满足的需求,人们往往不会满足于小工具但智能手表不会做任何像智能手机和健身追踪器这样的现有设备,而且不清楚便利因素 - 设备是否受到束缚在手腕上而不是卡在口袋里 - 将弥补这一事实,苹果公司的高管们似乎意识到了这一缺陷,所以,虽然他们把Apple Watch作为一种技术产品投入使用,但他们也采取了另一种方式,似乎对冲他们的投注:将其作为高端时尚产品进行营销去年,当手表仍然只是外界传闻时,苹果聘请了着名的Burberry前首席执行官Angela Ahrendts担任其负责人 零售;前一年,苹果公司说服Paul Deneve成为Yves Saint Laurent首席执行官的前雇员返回公司Ahrendts,Deneve在指导豪华腕表的发展方面确实有影响力,但更多的是更多历史悠久的苹果高管;在伊恩帕克最近的苹果设计高级副总裁Jonathan Ive的简介中,Ive的一位朋友告诉帕克,Ive“一直想做奢侈品”

对于一位制表师来说,和四十九美元的手表和类似​​的一千美元版本;为了让苹果手表取得成功,该公司必须同时向大众和奢侈品市场推出一些科技博客,习惯于看到价格高达数百美元的高端产品,但立即对特别是考虑到手表的胆量 - 金色外壳内部的内容 - 与其他更便宜的版本相同,但是来自奢侈品时尚界的人不是那种特别惊讶;按他们的标准来看,价格有些偏低咨询公司Luxury Institute的首席执行官Milton Pedraza告诉我:“一万美元以后,我会称之为更高级的手表​​” - 也就是说,奢侈手表,一个专为六位数字销售的最高端手表而保留的奢侈品商业模式依赖于向少数人销售昂贵的商品,这意味着不必说服大众(包括科技博客)价格合理合理高档手表的利润率通常约为百分之三十,而大众手表的价格低于百分之十

对于佩德拉萨来说,一万美元的价格标签看起来非常合理

首先,金色外壳至少在版本手表上增加了很高的成本 - 可能更重要的是,没有人期望奢侈品能够根据其组件的价值进行定价; “卖出的东西是扁平的”有了第一个穴居人或洞穴女人,发现最闪亮的贝壳制造项链的人有一个优势,从那时起,人们一直试图自己一个人,“Pedraza当然说, ,需要特殊的战术 佩德拉扎指出,苹果的营销往往侧重于计算机或智能手机中所包含的成就的可能性

他说,最好的奢侈品牌吸引潜在客户的注意力,而不是产品对业主获得成就的看法换句话说,他表示,苹果公司可能在版本手表方面表现不错,而不是关注腕表的佩戴者所做的事情,而不是关于佩戴者已经完成的事情

“关于人们如何看待我看到了我以及我想如何在世界上被看到,“佩德拉萨说,从某种程度上来说,苹果似乎很欣赏这个信息;在周一的活动中,名模克里斯蒂Turlington出现在舞台上炫耀她的手表苹果将面临另一个挑战与其版本系列奢侈品制表百达翡丽广告其手表的标语“你永远不会拥有一个百达翡丽你只是照顾它对于下一代“当然,关键是百达翡丽手表 - 其中许多价格在两万美元以上的投资 - 就像艺术一样,随着时间的推移它们不会失去价值;他们甚至可能获得价值很难与苹果手表做同样的事情;充其量,新技术持续三年左右,然后才被视为过时“如果你在欧米茄金表上花费了一万美元,理论上说,在两年内,它应该保持其大部分价值,”Bassel Choughari,a Berenberg的奢侈品分析师告诉我:“在三到四年的时间里,你会拿着价值一万五千美元的苹果手表(Apple Watch)留下什么

”苹果公司高管们肯定知道这个问题;这可能是苹果手表带有可拆卸肩带的原因之一,它至少在理论上可以从过时的手表中移除,并在出现时连接到下一版本

还有一些企图销售奢侈品科技的先例产品一家名为Vertu的英国公司生产高端智能手机,售价高达数万美元“Vertu的创意总监Ignacio Germade告诉Sam Byford说:”手机更像汽车,更像是汽车

不要买豪华车,因为你想在未来10年或20年或100年购买;你买一辆豪华车,因为即使你每三天使用它两个小时,你也想拥有你可以拥有的最好体验如果你看看你买车和卖车的区别,你会意识到这实际上是一个你每周使用几次产品的巨大投资

“值得注意的是,Ian Parker在他的Ive档案中引用Ive的朋友的话说,Ive对Vertu”非常感兴趣“

作者:堵揲