写于 2019-01-03 06:08:01| 最新注册送体验金网站| 娱乐

“卡夫电视剧院”是第一部每周播出的电视剧,1947年5月播出,是电视第一年:几个月后,布鲁克林道奇队在第一次电视转播的世界大赛中打出了纽约洋基队,不久之后,哈利杜鲁门成为第一位从白宫发表电视演说的总统像大多数早期电视一样,“卡夫电视剧院”是由广播公司制作的模型制作的,广播公司的广告代理商在这种情况下改编了J沃尔特汤普森 - 代表他们的客户制作了内容广告商 - 制片人负责像“费尔斯通之声”,“高露洁喜剧时光”和“德士古星剧院”这样的节目在卡夫电视剧场“电视剧相反,他们出现在构成商业广告的配方示范中,当观众看到一个女人的手在工作时,搅拌着”将Cheez Whiz诱人“变成一罐番茄汤,例如该节目本身特色genteel编程;一位J Walter Thompson执行官称其为“道德谦虚的现实主义者”,目标是吸引卡夫的目标受众:“渴望更好一点的坚实的中产阶级”,活动影像部门负责人Mike Mashon国会图书馆告诉我,在NBC的十一年运行期间,该节目以Bea Arthur,Jack Lemmon和William Shatner的表演为特色

它还获得了六次艾美奖提名,并在ABC A 1955一集中推出了第二个版本,“ “由Rod Serling撰写的”模式“对企业的贪婪和无限制的职业化提出了坚定的批评;在纽约时报,杰克古尔德形容这是“电视媒体演变的最高点之一”

1958年,卡夫将节目的权利出售给制作公司Talent Associates,后者对其进行了重新制作

最终化身为“Kraft Mystery Theatre “只持续了几个月根据Mashon的说法,当时广告商和制作人模式正在失去对所谓杂志模式的支持,由NBC率先推出在新的订单中,网络控制着内容,一些公司购买了片段每个节目的广告时间它吸引了网络,这些网络厌倦了广告代理商确定电视广播的结果,以及厌倦了制作节目成本的广告商下周,Hulu将播出第一集“Farmed and Dangerous”是由墨西哥食品连锁店Chipotle与Piro共同制作的“创造和生产品牌战略娱乐产品”的四集系列,Chipotle拥有着名的品牌摒弃了传统的电视广告该公司制作了两个动画网络广告,这些广告流行病毒:“回到起点”,设置为威利尼尔森的歌曲,展示了将自由漫游猪的田园诗转变成工业地狱景观并再次回归“ “稻草人”的音轨是菲奥娜苹果的一首歌,讲述了一个稻草人农民的故事,他面临着一个世界,在这个世界里,工厂农场已经成为真正的工厂,受到机器人乌鸦(我写到“稻草人”)的监督,尽管去年它的“食品与诚信”声称)但是,凭借其最新的营销创新,Chipotle正在回归旧配方

这已经不再是广告商和生产商模式的第一次复活了:正如“华尔街日报”报道的那样在2011年,许多公司已经制作了Web系列,而百威公司制作了一个真人秀节目,最终在ABC上播出,但“Farmed and Dangerous”是一个非常雄心勃勃的例子:这些是全长的,脚本化的节目, (与Hulu的Spotlight系列品牌创作材料中的其他材料一样,这些情节不会被标记为广告,并且将被放入类型类别中 - 在这种情况下,“喜剧”虽然广告和Hulu上的娱乐节目不如周四有关联合利华和卫报将合作制作“品牌内容”的新闻令人不安),但“时报”报道,每集要花费25万美元才能制作出一个数字Chipotle的首席营销和开发官员Mark Crumpacker质疑:“节目的预算与其他任何高质量的有线电视节目类似,”他说,“你知道,更多的是更多比他“(他拒绝提供确切数额)“养殖和危险”明星雷·怀斯是巴克马歇尔,一个为工厂农场做“形象管理”的大人物 - 比“稻草人”中的农场更多的工厂在第一集中,我们知道马歇尔的客户,Animoil发明了一种新的基于石油的牛饲料,其不幸的副作用是:自发的牛燃烧当一个名叫Chip(John Sloan)的童年迷人的农民活动家在线上放置了一个爆炸的Animoil奶牛的安全录像时,Marshall的女儿和雇员,索菲亚(Karynn Moore)试图让他将其移除它随之而来的专业边缘技能Chipotle的品牌在“养殖和危险”中是可见的,但只是在一些短暂的,口舌不清的参考文献中

Chipotle将在商业休息期间运行宣传节目本身的短片点Chipotle的“价值整合”概念 - 通过促进某些价值而不是特定产品来吸引顾客 - 让人想起卡夫的虽然Chipotle的信息更具体,更直接与它卖的东西有关卡夫特想让消费者知道它在中间电视剧和戏剧所信奉的道德中分享他们的品味,但Chipotle想告诉消费者它关心危险工业化农业正如J Walter Thompson为Kraft所做的那样,Piro在Chipotle的投入中制作了节目

然而,在这种情况下,广告商更深入地参与了创作决策

作为该系列节目执行制片人的Crumpacker告诉我, Piro发表了一份没有抓住正确“主题”的剧本草案,Chipotle的内部创意团队“概述了我们想讨论的每一个问题,并提出了可以将它放大以赋予喜剧价值的方式”两个节目“格式”Kraft Television Theatre“之间的差异很长,而且大多数情况下它每周都有新的故事”Farmed and Dange rous“是一个故事集,仅在线播放四集,但Chipotle有更多的计划:Crumpacker告诉我,他预计未来的剧集将”最终在电视上播出,可能在有线网络之一上“,这带来了我们的问题:该节目的娱乐性质Crumpacker告诉我他认为,如果有的话,这个节目在“过于娱乐”而非“在我们正在尝试沟通的明显一面”上犯了错误

当我观看该系列节目时,毫无疑问,Chipotle试图沟通的是:工业化养殖对地球有害,对动物不利,对我们的灵魂不利

对那些依赖它的食品公司也是如此

娱乐价值并不像“稻草人”和“背部”那样清晰到开始“将同样的信息提炼成一个整齐的视觉词汇,并且很少询问他们的观众:坐几分钟,观看可爱的动画,听好音乐但是,在”养殖和危险“中,信息膨胀以填充四个二十二英里nute episodes而不是粉红色的猪或迷人的机械乌鸦,我们面对真正的演员扮演看起来像漫画的角色,他们的对话有所有的谈话点的音乐“卡夫电视剧院”是娱乐,发生了一个广告商受益“危险“看起来像娱乐,但它主要是想表达一种宣传产品的信息 - 持续八十八分钟,再加上广告(”我们的目标是制作一个展示食品系统中某些问题的节目 - 严重依赖化石 - 大规模农业燃料,转基因生物,过度使用抗生素 - 但要以一种娱乐性的方式做到这一点,“Chipotle的传播总监Chris Arnold在一封电子邮件中写道:”观众最终必须决定我们的表现如何达到了平衡“)当然,卡夫对于其节目的收视率(从来没有表现过)的关注度低于它卖出多少奶酪(这是一大堆)

即使没有人愿意,它代表“电视媒体演变的最高点之一”的“养殖和危险”仪式,这并不意味着它不会增加担忧工厂农业的消费者对Chipotle的吸引力

但是,我想知道它是否赢得了“让更多的观众感觉到,好吧,有点恶心 广告客户制作的电视早期产生了一些精彩的节目,但他们的标志还是斯坦Opotowsky在他的1961年的书“电视:大图片”中描述为“赞助商干扰艺术家或电视的编辑方” :“福特删除了一幅纽约天际线,因为它显示了克莱斯勒大楼,”Opotowsky写道:“一家燃气公司赞助商在关于纳粹战争罪行的节目中删除了所有关于燃气烤炉的提及早餐食品赞助商删除了”她吃太多“,因为就早餐食品公司而言,没有人吃得太多”今天的电视节目并不完全没有广告商的影响力,但作为观众,我们更喜欢创意的想法独立;当我们注意到产品放置时,我们呻吟有一件令人不安的事情是,有22分钟的娱乐活动让我们想要购买某些东西,但阿诺德承认消费者对“种植和危险”感到不安的反应可能会令人不安,但他认为推动价值观和展示品牌是有区别的“创作这个节目当然不是没有风险的,我们渴望看到它是如何被接受的,”他写道当然,“养殖和危险”不是偷偷摸摸的关于它提倡什么,这在某种意义上说是令人耳目一新但我怀疑这也是许多观众关闭它的原因

作者:左丘爹坻